对新闻娱乐的思考

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20世纪90年代以来,新闻娱乐化已成为一种趋势。 美国媒体对“辛普森审判”、“戴安娜王妃之死”、“克林顿丑闻”等事件的刻意炒作和消费,被认为是美国“媒体娱乐三大里程碑之作”。 1 新闻娱乐性有优点也有缺点,当前需要解决的问题是新闻的信息价值与娱乐价值之间的矛盾。

1.新闻娱乐的动机

美国最初的电视市场由三大无线广播运营商主导:NBC、CBS 和 ABC。 到1977年,美国联邦通信委员会(FCC)废除了“对有线电视的限制”。 “进军传统无线电视市场”禁令后,CNN、HBO、MTV和ESPN等一批新兴有线电视网络不断涌现。 随着有线电视网络覆盖范围的扩大,独立电视台、节目制作公司和集团开始在电视产业链的各个环节向传统电视网络发起挑战。 市场主体的多元化和市场竞争的日益激烈,迫使各电视媒体不得不以娱乐为手段来吸引观众。

如果深究媒体市场监管制度的变化,我们可以发现其背后还有一个更根本的动因——通信技术的变革。 20世纪50年代至70年代末,电视信号主要依靠无线广播传输。 由于无线广播频率稀缺,政府部门不得不以牌照的形式限制市场准入,因此三大电视网络控制了电视市场。 到了20世纪70年代末,随着卫星通信技术的发展,电视信号有了新的传输载体。 与此同时,随着有线电视的兴起,电视传输渠道不再稀缺。 由此,政府开始放松管制,市场主体日趋多元化。 2 从20世纪90年代中期至今,基于数字技术的互联网应用已占据媒体技术的主流。 不仅电视行业内部的竞争更加多元化,在电视行业之外,互联网新兴媒体的崛起也成为电视媒体及其服务的焦点。 替代品将对电视行业产生更大的影响。 为了留住观众,电视媒体的娱乐化趋势越来越强烈,这种趋势也影响到了电视新闻。

因此,从技术因素对电视媒体市场变化的驱动作用来看,新闻娱乐化具有一定的必然性,是媒体在市场竞争压力下的理性反应。 然而,国内学者对于这种技术煽动的必然性却很少。 提到,更多倾向于对新闻娱乐的道德批评。

2.争议焦点:信息价值与娱乐价值的冲突

大众传媒的功能主要包括四个方面:(一)监测环境; (2)建立各种关系,帮助社会各部分适应环境; (三)文化遗产的传承; (4)提供娱乐活动。 3 通常,媒体的新闻报道主要履行前三个功能。 随着媒介规则的变化和受众需求的变化,引入娱乐元素,于是出现新闻娱乐化现象,新闻具有双重价值——信息价值和娱乐价值。 在具体的新闻实践中,娱乐价值似乎越来越成为人们关注的焦点,这对新闻的信息价值产生了巨大的影响。 两者之间似乎存在着不可调和的矛盾。

国外学者最初关注的是新闻娱乐对人们政治参与的影响。 主要争议在于政治娱乐是否将观众的注意力从严肃的公共问题转移到八卦、丑闻等,从而导致政治冷漠,降低民众的政治参与度。 新闻的娱乐性可能会占据媒体空间和受众注意力。 ,影响信息的有效传播。 但也有学者认为,娱乐性的政治新闻有助于受众尤其是缺乏政治知识的受众关注政治,进而有助于扩大政治参与的基础。

信息娱乐化的传播,让很多学者担心娱乐化对新闻乃至媒体本身的影响。 获得娱乐是受众的重要需求,传播信息是新闻媒体的社会价值。 为了迎合受众的娱乐需求,媒体似乎不得不损害信息传播的公益价值。 通过对许多新闻提案的考证,格雷伯发现每个提案都包含特写、同情、身份、冲突等戏剧性元素。 其中,情感诉求比冲突感更受重视。 他评价说:“这种戏剧性的新闻报道方式,不仅将观众的注意力引向事件细节而忽略了一些重要的事实信息,而且还以一件小事故大做文章,将其描述为耸人听闻的戏剧,具有误导性和误导性。”具有欺骗性。”4

一般来说,学者们对新闻的娱乐性感到担忧。 重点是,包装在娱乐中的新闻可能会转移观众对新闻的注意力——只从新闻中获得娱乐,而忽略了更重要的事情。 新闻本身的信息价值。 近年来,国内一些电视台的民生新闻、方言新闻似乎都呈现出这样的娱乐化特征,观众以旁观者的心态观看新闻中的各种稀奇古怪的事情。

3、解决矛盾的路径

电视节目的价值需要通过传播来实现。 收视率越高,节目的经济价值就越高。 如果能在传递正向价值的同时取得高收视率,节目的社会价值也会相应更高。 事实上,没有收视率,就没有社会影响力。 因此,电视媒体追求收视率也是可以理解的。

清华大学赵曙光总结了观众观看电视需求的要素:重要性、显着性、兴趣相关性、情感体验、信息量、悬念与冲突、转折与戏剧性、互动与参与等5。电视媒体的定位,无论是公益性的还是商业性的,这些诉求要素都是客观存在的。 就新闻而言,这些诉求要素有的是指向信息价值,比如重要性、意义; 有的指向娱乐价值,比如情感体验、悬疑冲突。 节目能够满足的观众需求越多,获得稳定收视率的机会就越大。 电视新闻必须兼顾信息价值和娱乐价值,才能获得更多观众的关注,产生影响力。

电视新闻的信息价值和娱乐价值并非不可调和。 对此,笔者提出以下建议:

(一)报道的初衷是传播信息

提供娱乐是大众传媒的基本功能之一,电视媒体没有必要回避娱乐。 但总体来说,无论是纯娱乐节目还是新闻节目,娱乐性都要适度。 新闻的本质属性是信息——有价值的信息。 电视新闻报道的初衷是满足受众的信息需求。 具体来说,在判断新闻价值时,我们应该以意义、重要性、影响力、利益相关性等作为选择指标,而不是是否足够引人注目或娱乐性。 新闻稿的撰写和表述必须忠实于事实。 不要为了“好看”而夸大细节,尽量还原事实的全貌。

(2) 表情包装适度娱乐化

“硬”新闻(主要是时事新闻)大多采用“播”的方式,主持人的表现空间有限。 但民生新闻有更大的自由度。 主持人平时“讲”新闻,甚至还用方言,比较平易近人。 气氛更加轻松。

例如,湖南卫视《播多看点》以真实的新闻事件为线索或证据,以科学实验或专家访谈为手段,探究社会生活中某些谣言的真实性,提供服务性的生活知识。 主持人方嘉怡和梁天穿着日常休闲装,说话轻松幽默但不浮夸造作,谈论了丰富的生活信息。 起源于上海的《一周秀》同样以社会事件为素材,但以“海派清言”作为说话方式,让观众在笑声中学习。

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