一场疫情改变全球影视产业格局全球影视娱乐产业发展现状

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一场疫情改变了全球影视产业格局

——全球影视娱乐产业发展现状

黄埔开放边框/文字

当今社会,看电影、电视剧、视频是人类最廉价的娱乐方式。

2020年,一场突如其来的COVID-19疫情彻底改变了世界。 其深远影响将不亚于二战造成的世界格局变化。 其影响将持续十几年甚至更长时间。 全球影视产业格局也将受到COVID-19疫情的影响。 这次访问必然会带来戏剧性的变化。 例如,截至2020年10月15日零点,中国电影票房累计129.5亿元人民币(约合19.28亿美元),正式超越北美,历史上首次成为全球票房第一。 截至11月7日,中国电影票房累计达到150亿元,全年预计实现票房超过200亿元。

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在此过程中孕育了影视艺术的生产领域和呈现方式的潮起潮落。

众所周知,人类获取信息最重要的媒介主要是声音、图片、文字、视频等。与依靠声音、图片、文字等获取信息相比,融合了上述媒介的视频内容具有无可比拟的优势。

随着互联网新技术的快速发展,传统的广播、电视、出版、传媒等业务日渐式微。 无论是学习、工作、生活还是娱乐,影视娱乐视频新媒体都便捷、看得见、享受。 内容将成为人们的首选。 因此,只有依靠影视视频传播方式向综合媒体方向发展才是眼球经济时代的趋势。

《孙子兵法》云:知己知彼,百战不殆。

从事影视娱乐行业的前提是不仅要了解全球影视娱乐行业的发展现状,还要了解中国本土影视娱乐行业的发展情况。 尤其是现在新型冠状病毒疫情肆虐,更要清醒认识、应对自如。

1、全球影视娱乐产业发展现状

2020年,全球总人口约为75.85亿,具有电影消费能力的观众约为25亿; 全球电影银幕数量约为19万块(中国6.5万块,北美4.2万块); 全球在线视频服务用户数量约为6.5亿;全球有线电视服务用户数量约为5.8亿。

2019年全球票房约425亿美元,其中北美和中国合计占207亿美元,占比近一半,创下里程碑式的历史纪录; 2018年全球票房约为417亿美元; 2017年,全球票房约为406亿美元,2018年全球票房较2017年增长2.7%,较2016年增长7.5%。近十年来,全球每年总票房收入稳步增长,年均增长率约为5%。

2017年,全球主要电视市场总收入达2850亿美元; 订阅费所占份额最大,为1340亿美元,其次是广告收入,为1180亿美元,公共财政资金收入为320亿美元。 预计2022年全球市场规模将扩大至3650亿美元。

2017年,全球主要市场(26个国家)家庭数字娱乐内容投资总额为1370亿美元,正在成为新的增长渠道。 自制内容的支出最大,为 630 亿美元,购买内容的支出为 460 亿美元,体育赛事转播权的支出为 300 亿美元。

如今,电视市场的规模远远超过电影票销售和家庭娱乐消费支出的总和。 随着网络视频网站的崛起,电视行业的传统垄断格局正在被颠覆。 观众越来越倾向于按需在线观看视频内容,这将成为未来的主流消费趋势。

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2019 年,全球在线电视节目和电影收入达到 830 亿美元,高于 2018 年的 670 亿美元和 2017 年的 500 亿美元。即使在当前在线观看激增之前,该行业就已经具有吸引力。

2018年,美国在线视频订阅人数达到约1.87亿。 在线视频网站Netflix拥有1.39亿付费用户,收入超过158亿美元。 预计到2022年将超过200亿美元。Netflix无疑是美国及全球在线视频订阅增长的重要推动力。 力量。 2017年Netflix和亚马逊的内容支出总额达到114亿美元,其中Netflix以68亿美元领先。 从2012年的一个项目到2017年的近300部作品,亚马逊的产量增长表现比较稳定,总共推出了55部作品。

从全球各国的市场情况来看,这是一个巨大的影视娱乐市场。

2、主要电影国家市场现状

以电影业为例,我们先来说说世界主要电影国家的具体情况。 全球电影票房主要来自北美、中国、日本、韩国、英国、印度、法国、德国、俄罗斯、澳大利亚等国家。

说起全球电影的制高点,我们首先想到的就是美国的“好莱坞”。 好莱坞已经成为电影的代名词。 其实,从更广泛的意义上讲,好莱坞还涵盖了美剧、纪录片、网络娱乐等更广泛的内容。 尤其重要的是,好莱坞电影拥有全球发行体系。 他们的国内票房仅占电影总票房收入的30%左右,其余近70%的票房来自全球市场。 作为中国影视人,我们必须看到北美影视人的成功经验,也必须从本土出发,走上中国影视产业的国际化道路。

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以美国、加拿大为核心的北美市场2019年票房收入114亿; 2018年票房收入达到118.58亿美元,较2017年总票房110.91亿美元增长7.67亿美元,增幅6.9%; 2019年观影人数为12.44亿人次。 2018年观影人数达13.01亿人次,较2017年的12.36亿人次增加6500万人次,增幅5.25%。2018年平均票价为9.11美元,较2017年平均票价上涨0.14美元。美元,增长1.5-6%。

2019年日本国内票房收入和观影人次分别超过2500亿日元和1900万观影人次,折合人民币157亿元。 2018年的数据相对惨淡。 作为全球第三大电影市场,却实现了普遍下滑。 2018年票房收入2225.11亿日元,折合人民币134.93亿元。 2017年票房收入为2285.72亿日元,折算为138.61亿元人民币。 2018年观影人数为1.69亿。

韩国2019年票房为19139亿韩元,折合人民币113亿元,比上年增长5.5%。 收视人数2.2亿人次,增长4.8%,均创历史新高。 本土电影虽然占比51.0%,但有所下降。 仍连续第九年超过一半。 2018年票房收入折合人民币108.51亿元,折合2017年人民币105.08亿元。2018年观影人数为2.16亿。韩国是全球最受欢迎的观影国家。

英国和爱尔兰2019年票房收入总计13.5亿英镑,折合人民币118亿元,观影人数1.76亿人,微降0.1%。 上半年的优势并没有转化为全年的优势。 2018年票房收入12.82亿英镑,折合人民币112.3亿元。 2017年票房收入12.78亿英镑,折合人民币111.95亿元。 2018年,观影人数为1.77亿人次。

印度没有关于2019年电影市场的明确数据,仅相关从业者统计显示,2019年印度总票房上涨15%,达到1170亿卢比,而观影人数仍维持在10亿。 以上折合人民币约104亿元。

法国2019年票房达14亿欧元,折合人民币109亿元; 有2.13亿电影观众。 2018年票房收入13亿欧元,折合人民币98.95亿元。 2017年票房收入13.4亿欧元,折合人民币101.99亿元。 2018 年观影人数为 2.01 亿人次。

德国2018年票房收入为8.99亿欧元,折合人民币68.42亿元。 2017年票房收入10.56亿欧元,折合人民币80.37亿元。 2018年,电影观众人数为1.05亿。

澳大利亚2019年票房收入为12.3亿澳元,折合人民币59.2亿元。 现有电影院524家,银幕2310块,影院座位439772个,观影人次8500万人次。 2018年票房收入12.45亿澳元,折合人民币595.5亿元,2018年观影人数8900万; 2017年票房为12.01亿澳元,折合人民币57.45亿元。

在俄罗斯,2019年俄罗斯电影票房收入达到123亿卢布,折合人民币12.3亿元,观影人数约2亿人,但俄罗斯票价却是这些国家中最低的……

随着全球经济放缓,影视娱乐产业正在加速发展。 各国数据显示,更优质、更多元化的影片、更合理的档期、符合国情的合理票价、影院设施设备的完善和更好的观影体验,是促进票房和票房收入的重要手段。衡量电影市场繁荣程度的重要指标。

全球电影市场看北美,未来世界电影产业看中国。

三、影视产业分工及特点

全球影视产业的发展归根结底是娱乐产业的发展。

从内容开发的角度来看,观众需要好故事。 从制作角度来看,电影、电视剧(英剧、美剧、韩剧、日剧等)、综艺、纪录片、音乐、体育等节目内容是最受全球观众欢迎的内容形式。 从不同播放渠道来看,有院线、有线电视、互联网网络视频平台、DVD等,以版权形式在全球流通,影响全球观众。

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从更广泛的意义上讲,哪里有屏幕,哪里就有内容需求。

对于影视产品的具体内容表现形式,可以按照影片时长来划分拍摄内容。 这种划分只是粗略的划分,并不是绝对的。 可以概括如下:

0-1分钟,主要是广告;

1-10分钟,主要是短视频、MV、宣传片等;

10-30分钟,主要是节目、小品、相声、纪录片等;

30-50分钟,主要是电视剧、纪录片等单集;

50-80分钟,网络电影、网剧、纪录片等;

80-150分钟,主要电影时长,尤其是90105120分钟为主要电影时长;

150分钟以上,以剧集模式为主,分为多集或多部长篇戏剧作品。

基于以上划分,我们可以看出,全球影视作品各有特点。

北美以好莱坞为代表的电影更多的是商业性和娱乐性的作品,也就是俗称的爆米花电影。 他们比较轻松活泼,很受观众欢迎。 因此,他们拥有世界上最广泛的受众。 这是资本市场最商业化的具体体现。

欧洲电影艺术水平较高,比较精致,注重人文,因此观众层次较高,欣赏水平也较高。 因此,他们的全球影响力稍弱,但在世界电影市场上却具有举足轻重的影响力。 全球排名前15位的A级电影节很多都在欧洲。

日本电影更加深情,更有史诗倾向。 尤其是日本动画,在世界范围内有着强大的影响力。 在亚洲市场,日本电影也以新面貌和重新上映唤醒电影观众。

近20年来,韩国电影经过影视从业者的奋斗和努力,形成了自己的特色,特别是韩国现实主义题材和各种类型电影。 凭借韩国独特的呈现方式,它们正在风靡全球,并在世界范围内越来越受欢迎。 它在国内形成了巨大的政治影响,影响了国家法律的完善。 尤其是奉俊昊的电影《寄生虫》荣获多项国际奖项。

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印度电影俗称“宝莱坞”电影,其歌舞形式独具特色。 近年来,印度电影开始更加注重现实题材,深受全球观众的喜爱。 尤其是有些电影在中国表现得特别好,比如电影《摔跤》《爸爸》已经成为一种独特的文化现象。

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俄罗斯电影在世界电影舞台上取得了辉煌的成就。 近年来,俄罗斯电影在新的表现形式和创新方面做出了独特的尝试,取得了长足的进步。 比如电影《T-34》也已确定引进中国。 ,必将是一场视听盛宴。

对于中国影视行业来说,随着互联网的发展,全球影视作品快速进入国内,极大地开阔了从业者和观众的视野,也培养了一大批影视爱好者和从业者。 。 尤其是,中国影视市场从未现在成为全球第二大市场,并且正在向第一大市场迈进。 作为一名影视从业者,我感到非常自豪。 当然,这也让从业者更加认识到,中国影视产业不仅要提供市场,更要走出去,占领全球市场。

没有什么是不可能的,只有难以想象。

4、中国影视市场现状及机遇

中国有线电视行业正遭受着新媒体的不断侵蚀。 随着网络技术的快速发展,新媒体逐渐兴起。 互联网电视、移动电视、手机电视等纷纷涌现。 与传统广电争夺用户的竞争日趋激烈,导致传统广电的地位和作用受到严重影响。 对有线电视行业造成了巨大影响,造成了严重的用户流失。

(一)中国是当今世界最大的电视剧生产国和消费国

据Grant Research统计,截至2019年第一季度,我国有线电视用户总数已降至2.22亿户,环比减少144.2万户。 其中,我国有线宽带接入用户环比增长2.1%,达到3936.9万户,占有线电视用户总数的17.8%; 有线智能终端用户数突破2000万户,达到2086.3万户; 有线数字电视用户数下降至1.98亿户,比上月减少65.7万户; 有线视频点播用户总数达到6623.5万户。

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我们来梳理一下中国电视剧的历史:

1980年,电视剧市场进入导入阶段。

20世纪90年代,随着电视剧行业相关政策的放宽以及各项扶持政策的出台,我国电视剧市场在尝试制播分离后开始向民间资本开放,电视剧制作数量机构数量逐年稳步增长。

进入21世纪后,我国电视人口覆盖率将以每年0.3%-0.5%的速度增长。

2007年以来,国产电视剧在全国获批发行数量,无论是剧集数量还是集数都保持在较高水平。 但2007年至2009年呈下降趋势,2010年出现反弹。

2008年至2018年,我国持有《广播电视节目制作经营许可证》的机构数量从2800多家增至24000多家; 然而,当2019年牌照更新工作开始时,持有A类牌照的公司仅有73家。 预计持有B级证书的企业数量也将大幅下降。

与此同时,随着我国娱乐文化消费需求的日益旺盛以及电视节目创意制作的逐步市场化,国内电视剧市场规模保持快速发展状态。 为引导行业健康发展,国家新闻出版广电总局于2013年颁布了《综合卫星电视频道播出电视剧规范管理办法》,规定调整卫视电视剧数量、播出时间、题材等,努力提高电视剧制作同质化程度。 、模式化、娱乐化现象,实现“减量优化”,导致通过授权发行的电视剧数量下降。 2012年至2019年,我国授权发行的电视剧数量从506部减少至256部。但从每部电视剧的平均集数来看,集数呈上升趋势,表明为了增加收入、规避风险,电视剧制作机构每部电视剧集数有所增加。

2019年电视剧行业投资规模为168亿元,创近五年来电视剧投资规模新低。 从2015年电视剧市场总投资规模187亿元,到2018年投资规模增至232亿元,呈现明显下滑。

2018年是电视剧行业的分水岭之年。 这里我们重点讲一下。

2018年新播剧435部,其中网络剧286部,是星报播出的149部剧的近两倍,占总播出剧数的三分之二以上; 明星剧总部数量较上年有所下降,而网剧播放量较2017年增长超过23%。

2018年,影视行业进入巨亏之年。 收入和利润同步下滑是影视行业的一道独特风景。 已发布2018年业绩预告的电视剧传媒公司中,华鲁白纳、慈文传媒、唐德影视、华谊兄弟、ST中南、金逸影视、光线传媒、北京文化、新文化影业等经历了不小的一年——收入同比增长 2019年以来,大多数公司的市值下降了70%至80%。 影视制作公司的升级正在潜移默化中发生。

从市场规模和长期发展趋势来看,我国电视剧制作正在向网剧产业转型,新一代网剧制作机构将呈现快速发展态势。

(二)中国必将成为全球最大的电影市场

自1905年中国第一部电影《定军山》诞生以来,发展已走过了115年的历程。 据不完全统计,建国前共拍摄影片1796部,建国以来累计拍摄影片约17182部。 电影。 尤其是近20年来,随着我国经济的快速发展和人均收入的不断提高,中国电影观众也出现了爆发式增长。 该产业规模已成为全球最大,目前每年生产电影超过千部。

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中国电影市场的年产量从1998年不到100部增加到2019年的1037部,其中故事片850部、动画片51部、科教片74部、纪录片47部、专题片15部。 影片总数同比。 减少了45个单位,减少了4%。 2019年电影产量下降的主要原因是故事片数量减少。 2019年故事片数量较2018年同期下降5.8%。同时,2019年纪录片数量较2018年减少10部。

2018年全年产量为1082部。 2018年共制作故事片902部、动画片51部、科教片61部、纪录片57部、专题片11部。 全年共上映新片516部(进口影片来自各个国家和地区的影片18118部),其中国产片398部,票房过亿元影片82部,其中国产片44部。拍电影。

全年电影银幕数量从1998年的不到2000块增加到2019年的69797块,电影观众数量从1998年的千万人次增加到2018年底的17.16亿人次,电影票房从760从1998年的642.66亿到2019年的642.66亿,这是一个巨大的进步,尤其是国产电影的票房直线上升。 中国电影在短短20年间实现了市场化的巨大飞跃。

2018年,中国电影继续保持向上发展势头。 这几年,电影市场已经成熟,观众也享受到了电影行业十几年改革的实际成果。 中国电影创作不断探索理念、题材、产业化。 各方面都取得了很大进步。

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电影《我和我的家乡》《金刚川》《我和我的祖国》《八佰》《我不是药神》《找到你》《战狼》《红色行动》 《海》、《沉默》、《春天的马拉松》、《狗13》等一批优秀现实主义题材影片深刻反映现实,引起观众强烈反响;类型片《流浪地球》体现表演电影界,《无双》、《唐人街探案2》、《捉妖记》、《哪吒》、《大圣归来》等作品不仅取得了良好的票房成绩,也表达了主流价值观;探索电影语言和《邪恶无法压制正义》、《一出好戏》、《阿拉吉色彩》和《未知》的深刻人性,展现了探索者的不懈追求。

其中很多都是新人的新作品,让我们看到了中国电影的希望。

面对当今的电影市场,中国已做好从“电影大国”迈向“电影强国”的准备。

(三)我国网络视频市场发展迅速,已成为主要娱乐消费方式

2019年,以优酷、爱奇艺、腾讯为主导的中国市场三大视频平台会员数量基本在1亿左右。 据易观千帆报告,预计2020年,我国互联网普及率将达到60%,网民规模预计突破8.5亿,其中网络视频用户预计达7.02亿,我国网络视频市场规模将达到1264亿元,其中付费收入5.06亿元。 亿元,广告收入758亿元,支付/广告收入占比从2016年的35%提升至67%。 长期来看,网络视频市场规模预计将突破2000亿(1000亿支付+1000亿广告),核心泛娱乐产业规模预计将达到9276.38亿元。

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网剧方面,《2019中国网络视频质量报告》显示,2018年,网络视频市场规模达1871.3亿元,较2015年增长3倍。网络视频用户规模达到6.12亿,占网民总数的73.9%,付费用户规模也达到3.47亿。 随着用户付费意愿逐渐增强,内容付费占视频网站总收入的比例越来越大。 2018年,内容付费收入达到645.59亿元,占总收入的30%以上。

网络电影方面,网络电影产量呈现下降趋势,从2016年的2463部下降到2018年的1526部。其中爱奇艺数量最多,以1018部排名第一。 单部网络电影预算大幅增长,分片记录再创新高。

网络综艺方面,网络综艺节目数量稳步增长,网络综艺投资成为热门话题。 2015年实现快速增长,达到379部。2018年,全网共上线网剧283部,投资规模68亿。 预计2019年上线,剧集总数将延续2018年的下降趋势,从题材上看,网络综艺多元化趋势明显。 原创和改编类型的网剧有起有落,但总体产量下降趋势正在放缓。 网剧播出龙头效应凸显,爱优腾占比94%,占据绝对垄断地位。

短视频方面,市场呈现爆发式增长。 短视频梯队明显,“头条系列”遥遥领先。 PGC短视频制作量小、质量高。

网络视频正在成为影视娱乐消费的主流渠道。 作为意识形态领域的领头羊,必须占领和引导数十亿的庞大网络受众市场。

5、世界市场看美国,未来趋势看中国。

党的十九届五中全会指出,到2035年,我国将建成文化强国、教育强国、人才强国、体育强国、健康中国。 人民素质和社会文明水平再上新台阶。 文化软实力显着增强。 中共中央宣传部副部长王晓晖明确表示,到2035年中国将成为文化强国,这是中国影视人可以想象的前景。

但目前,从全球市场来看,美国好莱坞仍然是全球最大的影视娱乐市场,基本可以出口到全球市场,为观众提供娱乐消费产品。 然而,美式快餐和日常娱乐产品的创新性不断萎缩,电视剧占据荧屏。 结果,世界各国不断失去美国“爆米花”电影的市场。 2019年,美国影视娱乐在全球的表现得到充分展现。 这种无力状态也给我们修炼者敲响了警钟:“学我者生,似我者亡”。

从长远来看,美国影视娱乐产品仍将是世界主要文化消费品,但一统世界的格局正在被打破。

对于中国影视娱乐市场来说,2019年是承上启下的一年。 中国影视行业经历了整合期,影视行业也在挤水迎来新机遇。

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In particular, film and television institutions with the background of state-owned units are becoming a new force in the industry, which will have an immeasurable impact on the standardization and long-term development of China’s film and television cultural industry, and are also constantly changing the traditional film and television industry structure.

With the development of technology and the strengthening of the country’s opening up to the outside world, there is a strong demand for culture to go global. It will be a major trend for China’s film, television and entertainment to go global.

It can be seen that under the game of great powers, the “culture war” on the world stage will also continue in the field of film, television and entertainment. (超过)

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