科技人文橙娱乐能否成为年轻人娱乐资讯的第一入口

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唐一清,橙子娱乐创始人兼CEO

技术可以帮助你发现事物,帮助你发现热点,提高效率。 但人性永远不会改变,机器永远无法取代。

撰稿|李思萌

纸媒崩盘,立志成为新媒体

2015年,橙子娱乐进行B轮融资,恰逢资本寒冬。 唐一清已经做好了最坏的打算,如果筹不到钱,就准备把房子卖掉。 公司一周年纪念日,她待在房间里哭了,然后擦干眼泪出去切蛋糕。 “当压力达到一定程度的时候,人真的会不由自主地颤抖起来。”

房子漏水,整夜都下雨。 在此期间,投资者在进行尽职调查时发现,橙色娱乐一名董事级员工的简历是假的。 唐怡晴向他求证,对方拍着胸口让她相信他。 唐一清选择相信自己的员工。 由于性格直爽,她与投资人发生了争执。 投资人也疯了,纷纷前来公司考察。 三天后,他们给了她一份报告,其中包括了这个人这十年来的所有经历。 发现不仅职业经历是假的,学历也是假的。

这是一个重要的位置,如果缺少这个位置,融资可能会失败。 唐一清坐在落地窗前。 他一夜没有合眼,看着窗外的白茫茫的,晕了过去。 东方白了,她终于下定决心,哪怕公司融资失败,破产了,也要解雇那个造假简历的人。

2016年上半年,Orange Entertainment在B轮和B+轮融资中总共筹集了2500万美元。 不然的话,唐怡晴也不会坐在办公室里喝着普洱茶,向“新经济100人”讲述自己的故事。 女总裁留着一头光滑的短发,额头上染着一抹紫色。 她身穿短袖上衣搭配牛仔短裤,休闲又时尚。

橙娱乐是一款面向年轻用户的资讯类应用。 它专注于娱乐、时尚等内容。 每天发布100多篇原创文章。 网站日均PV超过1500万,用户日均使用时间超过35分钟。

这个应用程序强调互动和游戏元素。 用户可以在阅读文章的同时发表评论,还有各种关于女明星的外貌以及热门电影和电视剧的收视率的调查。

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与以内容为主导的传统媒体(包括纸质媒体、门户网站、各种iPad版纸质媒体)不同,唐一清希望橙娱以技术驱动:“移动时代的新媒体是什么?它不是“关于准备和分发内容。在应用程序和网站中,这称为新媒体。我想做的新媒体必须是技术必须是驱动力。”

当她离开平面媒体时,她意识到自己想成为一家不同的媒体。 2008年至2012年,唐一清依靠中国领先的时尚杂志《时尚芭莎》做了章子怡的首次专访,以及离婚后对姚晨的首次专访。 她去过头等舱和豪华俱乐部。 《穿普拉达的女魔头》就是她那些年生活的写照。

2012年戛纳电影节上,唐一清在看范冰冰走红毯时发现,几分钟后范冰冰助理晒出的一张照片就已经成为微博的话题。 社交网络,或者说互联网技术,让她第一次对传统媒体感到震撼:一个月后出的范冰冰封面还有意义吗?

后来,当你创办橙子娱乐时,你会发现唐一清的想法可以追溯到2012年在海边小镇诞生的疑惑:技术驱动的新媒体应该是什么样子?

辞职出国留学的唐一清于2013年回国参加婚礼。 当时国内已经有36氪、虎嗅、钛媒体等基于互联网或移动互联网的新媒体。 在美国,一个名为BuzzFeed的新闻网站已经成为热门炸鸡。

唐一清原本是来参加婚礼的,结果却每天把自己关在房间里疯狂研究各种新媒体产品。 她决定创业。 “我在国外留学只学到了一件事,那就是用新思维做新事情。” 新的第一是聚焦视频,第二是把媒体纯粹做在移动互联网上。

科技驱动新媒体

Orange Entertainment花了一些时间才开发并上线。 这段时间,内容团队无事可做,唐一清赶紧制作了两个视频节目,卖掉赚钱。 橙娱乐的社区模块开发出来后,打造了一款名为“槽工厂”的产品。 这款迎合网络流行文化投诉的产品一经推出就大受欢迎,不少投资者都来找唐一清。

2015年3月,唐一清面临一个重大的产品决策。 《槽工厂》上线,橙娱乐上线,两档视频节目均实现盈利。 唐一清明白,作为一家小型初创公司,必须专注做一件事,不可能同时做三件事。

A轮投资人希望她去社交,继续做“槽工厂”。 但唐一清认为,公司名为橙娱乐,“坦克厂”只是一个副产品。

唐一清去成都想了几天。 回来后,他召集全体员工开会,决定砍掉视频部门,战略性放弃“坦克工厂”。 团队不理解,有人摔了杯子,“槽工厂”的产品经理也离开了公司。 “堂堂最吸引人的一点就是她很善变,这不是贬义。企业家总是拥抱变化,即使它给我们带来很多痛苦。” 橙子娱乐第一位后端工程师丛俊伟说道。

直到橙娱乐登上App Store信息榜榜首,唐一清才向董事会报告战略放弃“坦克工厂”的情况。 她押注于橙娱,数据表明她是对的。

在Orange Entertainment上,你可以找到一些BuzzFeed的影子:

首先是注重分享——橙娱乐全网发布内容,合作伙伴超过30家。 这些合作将把流量引回Orange Entertainment。

其次,BuzzFeed 对其技术驱动的方法感到自豪。

从创业的第一天起,唐一清的公司就有技术和内容团队50比50的比例。 橙娱乐App和网站的开发从未外包。 工程师每月的费用高达四五百万元。

“别人运行公众号半年、一年就可以赚很多钱,我一开始就带了十二十个编辑,十二十个技术团队来支持我,我也有很大的压力,但我认为这就是方向。” 唐一清说道。

橙子娱乐技术总监陶喆与多家内容主导公司进行了交谈。 他意识到,当用户从PC迁移到移动互联网时,流量入口变得分散,渠道竞争加剧。 这些渠道需要依靠内容来创造差异化。 内容正在迎来一个崛起的时代。 问题是,与传统媒体相比,橙子娱乐的核心竞争力是什么? 平面媒体每次曝光其内容都需要支付发行费。 Orange Entertainment可以利用技术在新渠道上快速、大规模地推广内容。

陶喆说:“为什么橙娱乐比传统媒体快?比门户网站快?因为我们了解移动互联网,抓住了机会。”

橙子娱乐是一家内容非常重要的公司,但它并不是一家完全由内容主导的公司。

技术对内容的影响首先体现在如何提高内容生产效率。 门户网站要想增加发布的内容数量,就必须不断增加编辑人手。 陶喆等人首先希望将编辑从标签、排版等琐事中解放出来。 Orange Entertainment 有一些合作伙伴提供内容。 这段内容原本需要橙娱乐的编辑们复制粘贴调整格式。 现在,Orange Entertainment的文章版式可以自动生成。

卸下繁重的编辑工作量后,陶喆带领的技术团队也专注于编辑的核心工作——选题、收集素材、发表稿件。 Orange Entertainment使用热点预测和A/B测试系统来确定什么样的内容更有可能爆发。 陶喆说:“科技是放大器,酒香不怕巷子深的想法已经过时了。”

橙子娱乐公司内,有几个大电视屏幕,上面会显示实时的热搜排名。 技术团队每天会抓取微信、微博、百度等超过100万篇文章,算法团队进行分析预测,形成人气排行榜,比新浪微博话题榜提前2小时预测。 唐一清现在敢于大量招募年轻人当编辑,“选题不用哭,不用发疯,选题就在你面前。”

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Orange的热点预测功能持续优化,准确率达到88%。 “改变的是,我们在选举会议上抽烟、摸着头。”唐一清说。

2016年3月,曾在《华盛顿邮报》担任用户预测和建模高级分析师的周振宇回到中国,负责橙子娱乐的BI部门。 周振宇着手构建A/B测试系统。 这个系统在美国已经使用了很长时间,但在国内媒体上仍然是一个比较新的方法。 一个简单的例子就是通过抽样统计将用户分为两部分,保证两部分用户的构成相似,让他们同时使用两个称号。 哪个标题效果更好并且点击率更高,就使用哪个。

周振宇等人通过A/B测试系统,测试了标题中带数字是好是坏,以及两段反问结构能否带来更高的点击率。

传统媒体是师父带徒,一步步教你如何选择一个好的标题。 然而,在Orange Entertainment,你拿三四个游戏放在网上进行测试,它们会自动更新为数据最好的游戏。 同一篇文章的标题结构做一些调整后,打开率可以提高20%或30%。 除了标题之外,页眉图片、正文、产品功能、运营策略等都可以通过A/B测试系统进行优化,提高转化率。

目前,周振宇等人正在构建用户使用路径模型,将用户行为可视化,帮助产品部门了解用户使用橙娱乐的过程,哪些功能是真正使用的,哪些功能没有使用。 “我们代表年轻人的声音,创造年轻人想看到的内容。传播并不是说把我们自己的内容完全封闭在自己的体系里,而是用最伟大的技术手段,把内容传播到各处。”

Orange Entertainment 也在尝试机器人写作。 技术团队开发了热点预测系统,最初想创建一个列表,但发现列表缺乏交互性。 后来,机器在热搜榜的基础上,每天抓取榜单上最热门的词语,生成简单的事件介绍和附图,然后抓取网友感兴趣的回复放到下面,形成了全自动化的流程。而有趣的话题栏目还邀请用户对话题进行评论,从而培养了一批该栏目的忠实粉丝。

“一开始没有人想到机器人写作。我们发现每个环节都可以通过算法解决。” 周振宇说道。

洞察人性是机器无法替代的核心能力

机器人写作会取代编辑的创造性工作吗? 周振宇回答道:“机器人没有独创的想法,只能根据设定的框架填写部分内容,通过人工智能技术不断优化,使其更快、更好。”

原创性,或者说理解人性的能力,是内容团队不可替代的核心能力。

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章子怡传出绯闻后第一次接受专访,是唐怡晴去片场和她住了三天。 “晚上我们手拉手走进山里,她的保镖远远地跟着我们,她这才开口。” 让我来告诉你她这段时间经历了什么。 她躲起来的这段时间,到底在做什么?”

“作为一名记者,我很努力,我写的每一个字,都得到了这些明星的认可。”

“娱乐圈只是一个被放大的舞台,新闻背后是人性。” Orange Entertainment并没有强调第一个切入点。 橙娱乐内容副主编葛梦奇认为,无论你如何努力抢时间,都无法与腾讯和新浪竞争。 “Orange的主要关注点始终是第二个登陆点,当全世界都在讨论这件事的时候,你的角度、观点是什么?这就是我们的优势。”

林心如和霍建华宣布结婚,葛梦琪等人特地开了个小会,讨论如何做出第二次选择。 霍建华为何选择林心如? 世界上充满了这样的声音。 他们调查了霍建华和林心如的过去,发现两人都是单亲家庭。 霍建华小时候父母离婚,他跟着父亲生活。 林心如亲眼目睹父母整天吵架,离婚又复合,复合又离婚。 “两个在相似家庭长大的人,会对彼此的性格发展有一定的了解,也有共同的经历。”

《背景相似,理念相似,霍建华和林心如大概是最能治愈彼此的人》一文发布后,当晚浏览量达到百万级别。

台湾艺人Selina离婚的消息传出,橙色娱乐的文章标题是“Selina,说实话,我很高兴你的决定!” 》。 Selina在离婚声明中表示,自己十多年来一直为爱而活。 如今她经历了灼伤,也慢慢成熟了,知道爱情并不是生命中唯一的东西。 唐一清等人都感觉,一个女孩终于长大了。

“你要明白新闻现象背后的人性是什么?它有哪些价值观值得年轻人学习?” 葛梦琪说道。

曾经有一位编辑写了摇滚30年,但对情况了解不够,就说郑钧老了。 唐一清看完后,认为小编的角度不对。

“什么是摇滚?我已经老了,已经站不住了,但我仍然跳上舞台。摇滚是一种不服输的精神,你不能因为一个人老了就攻击他。”我看你才20岁,很多岁的人在台上愤怒摇头才叫摇滚。演出前一天,郑钧生病了,声音沙哑,但他还是去了第二天上台唱同样的歌,这叫牛逼,这就是摇滚。”

唐怡晴能看到明星私底下的一面,她相信明星的光环背后还是有人的。 她看到章子怡拿着太平轮,穿着大棉袄,一遍又一遍地跳进海里。 “这个人有什么情绪?他为什么打架?驱动他的精神是什么?这种事情你能解释一下吗?这才是媒体应该做的。”

橘子娱乐并不把明星当成负面阶层,不断暗中监视他们,而是把他们当作一个人来对待。 “技术可以帮助你发现事物,帮助你发现热点,提高效率。但人性永远不会改变,机器永远无法替代,这就是障碍。” 唐一清说道。

“别人无法定义你,只有你自己可以定义你自己。” 唐怡晴特别讨厌不贴标签,她喜欢真相。 采访中,她光着脚坐在茶具旁的垫子上,喝了一口茶,说道:“我是金牛座,做事最终还是要回归到自己的感受和经历,如果让我不开心,是的,我绝对不会这么做。”

目前,橙子娱乐80余人的内容团队每天产出100-120条原创内容,平均每天总访问量达4000万次。

2015年5月,广告商开始寻找橙娱乐投放广告,三星、唯品会等多家广告商重复下单。 唐一清相信,橙娱将成为年轻用户的必备媒体。 目前,橙娱已与淘宝达成战略合作,将时尚美妆板块入驻淘宝,开始试水电商。

唐一清希望将橙娱打造成年轻人新媒体第一品牌。 她的下一步将是制作面向年轻人的网剧和电影,同时签约并打造艺人。 2017年,我们还将孵化一些年轻人泛娱乐领域的自媒体、团队或工作室,成为娱乐媒体集团。

“我的个人目标是成为移动时代的默多克。”

“有了这么好的时代背景,移动互联网从根本上颠覆了这个土壤,还有资本,我们比上一代有优势。”

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