娱乐八卦的江湖中不只有狗仔还有你和我的传说

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日前,鹿晗只是一句“大家好,给大家介绍一下,这是我的女朋友@关晓彤”,并“瘫痪”了微博,让人不得不佩服当今顶级流量小生的巨大市场影响力。

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无独有偶,上次微博平台因短时间内大量访问而“瘫痪”,也是娱乐明星造成的。 2016年8月14日凌晨,王宝强通过个人微博宣布与结婚七年的妻子马蓉离婚,并自曝后者与经纪人宋哲的“不正当关系”。

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当时微博上关于这一事件的帖子数已累计超过50亿次,连英国的BBC都做了专题报道。

可以说,在这个流量为王的时代,明星和娱乐内容才是吸引人们眼球的关键。 八卦、小道消息、爆料、炒作,有明星的地方就会有关注,自然而然就会成为世界。

和其他江湖一样,这个演绎星辰动态的八卦江湖,同样充满沧桑与变迁。

蚊子、狗仔队和苹果日报

在回家的路上,我看到了一个指向演艺圈的路标。 如果我选择前进,我一定要坚强。 走着走着,不知为什么,几只狗冲了出来。 我想知道我什么时候会收养这么多狗。 ,他们摇着苹果,手里拿着长镜头,好像要告诉我什么阴谋……

正值巅峰的周杰伦,用一首《四面楚歌》直接惹恼了偷拍他和侯佩岑的狗仔队。 歌曲走红,这些让明星们头疼已久的狗仔队再次出现在人们的视野中。

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“狗仔队”的概念据说最早出现于1958年,意大利著名导演费德里科·费里尼(Federico Fellini)在电影《甜蜜的生活》中饰演一名专门拍摄名人隐私的记者。 后来,角色名字的复数形式“Paparazzi”成为了paparazzi的代名词。

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(图片来自:电影《甜蜜生活》)

说到这里,狗仔队在意大利语中还指代了“蚊子”,可以说是淋漓尽致地体现了狗仔队讨厌的特点。

说到狗仔,大家最熟悉的莫过于港台地区的娱乐八卦杂志。 据终端媒体报道,1990年代初期《壹周刊》在香港上市后,香港开始出现专业狗仔队。

《壹周刊》因王祖贤与当时已婚的绯闻男友林建岳的约会照而走红,正式开启了香港娱乐圈的狗仔时代。 后来,几年后成立的同门兄弟《苹果日报》也加入了狗仔娱乐新闻的行列,并逐渐成为香港狗仔文化的重要代表之一。

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他们的特点是跑得快,选题新颖,表达震撼。 比如《苹果日报》的头版,经常出现不加掩饰的杀人现场照片、名人出轨偷拍等,标题和图片越耸人听闻,销量就越好。

而考虑到八卦新闻所带来的极高的经济价值,这些媒体机构也不惜投入重金换取更多的独家新闻。 狗仔队的跟踪车,各种用来偷拍的枪短炮,甚至针孔摄像机等设备,都离不开公司的全力支持。

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(图片来自:华尔街日报)

一位资深狗仔回忆,全盛时期,专业狗仔很受欢迎,刚入行的月薪可达2万港元; 那时候,普通的娱乐记者也能拿到一半的工资。

后来,狗仔文化通过《Next》和《苹果日报》进一步传播到台湾,逐渐成为台湾媒体的主流。

不过,虽然在港台已经司空见惯,但在政策和文化习惯等因素的影响下,狗仔和娱乐八卦文化在中国一直比较少见。 但小众属于小众,只要有需求,有市场,就一定会有潮人。

内地狗仔第一人卓伟:从“周一见”到“再见”

被誉为“中国大陆第一狗仔”的卓伟,原名韩炳江,最初在天津《每日新闻》担任娱乐新闻记者。 那时候的媒体大多没有娱乐新闻,只有比较严肃的文化新闻。

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(图片来自:凤凰网娱乐)

但这位喜欢阅读各种野史轶事,善于挖掘内幕消息的娱乐新闻记者,有着独特的“新闻理想”:

我个人认为,做独家新闻,必须要用非常规的渠道和方式——偷拍、偷拍。

后来,他跳槽到另一家专做娱乐新闻的周刊《明星大明星》,正式开始了他的狗仔生涯。

在这里,卓伟可谓是如鱼得水。 他与同时加盟的摄影师冯柯,组成了“文字+图像”的完美搭档,也拍下了刘晓庆出狱的大新闻。

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(图片来自:商业新媒体)

虽然后来两人短暂分道扬镳,但2010年成立大风行锐角文化传播有限公司(又名风行工作室)的卓伟,又把冯柯带到了这里,在自己感兴趣的领域打拼。

这一次,他们所面临的市场环境与以往截然不同。

当时,中国的文化娱乐市场方兴未艾,社交网络和新媒体平台刚刚兴起。 那是“人民日益增长的物质文化需要与落后的生产力之间的矛盾”的传奇时期。 也就是说,想看娱乐八卦的人越来越多,但是看的八卦却没那么多。

这是卓伟可以大展拳脚的时代。 王大治与董洁的热吻、姚迪的绯闻、王菲与谢霆锋的重逢……每一条新闻的诞生,都是卓伟“中国第一狗仔”的亮眼成绩单。

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2015年,卓伟和冯柯自筹60万元开发了“全明星神探”APP。 在卓伟“金字招牌”的影响下,这个兼具短视频、直播、社交、粉丝爆料功能的平台迅速走红。 短时间内用户数突破100万,日活跃用户达到8万。

而在微博上开通公众号的卓伟,在被封禁前的粉丝数接近700万。

依靠独家、偷拍内容获得巨大流量优势的卓伟,此时不再是单纯的狗仔记者,而是逐渐建立起属于自己的娱乐八卦商业帝国。 他的风行工作室规模迅速扩大,关联公司多达6家,还获得了联创永轩、物琼创投的1000万元天使轮投资。

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(图片截自:天眼查)

说起卓伟的八卦商业帝国,可不是追星晒照那么简单。 据腾讯娱乐报道,卓伟的主营业务板块包括三部分:风行工作室主要负责内容跟拍,全明星星探和直播团队负责运营。

其中,视频内容、直播、图片以不同价格出售给爱奇艺、乐视网、搜狐、优酷等平台。 虽然具体成交价格尚不清楚,但利润很高。 据说每件材料的价格是2000元。 要3000元左右。 其余的内容也会时不时卖给一些纸媒和外媒,明星们高价买回来偷拍自己的内容也是收入的重要组成部分。

卓伟随后在微博上开通了付费微博问答。 虽然每个答案的奖励收入与其他收入相比微不足道,但这也是他创收和扩大影响力的一种方式。

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(图片来自:娱乐-环球时报)

习惯用“周一见”作为预告的卓伟,恰恰打开了国内娱乐八卦界的潘多拉魔盒。 大家都想在这股内容流量红利的大潮中分一杯羹。 .

只是计划跟不上日新月异的变化,这种趋势很快就会“消亡”。

2017年6月7日,北京市网信办依法约谈微博、今日头条、腾讯、一点、优酷、网易、百度等网站,要求其切实履行主体责任,加强用户账号管理,积极传播社交媒体。 弘扬社会主义核心价值观,营造健康向上的主流舆论环境,采取有力措施遏制夸大演艺明星丑闻和隐私、炒作明星炫富享乐、低俗低俗等问题。媚俗。

随后,微博社区宣布关闭“全明星大侦探”、“中国第一娱乐八卦号”等19家网站。

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其他主流平台,如微信、一点资讯、优酷、网易等也采取了封禁相关账号的措施。

一时间闹得沸沸扬扬,就连“南都娱乐”“毒舌电影”这些与庸俗炒作明星八卦关系不大的大V账号也未能幸免,被捆绑被暂停。 大陆第一狗仔队就这样从大家的视野中消失了。 当然,他的全明星侦探还在,只是世上没有“周一见”。

另一边,一股与以往截然不同的娱乐八卦风潮,已经开始盛行。

天涯八卦版vs豆瓣八组

现在喜欢玩抖音和小火山视频的一代年轻人可能对它了解不多,但当年称霸娱乐八卦的并不是微博上的各种营销号,而是传说中的天涯论坛。 说起天涯八卦版,就不得不提到一时间火遍荧屏的“艳照门”事件。

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虽然事件起源于香港的一个网上讨论区,但在相关图片传到中国大陆后,消息灵通的网友第一时间将此贴发到了天涯论坛。 2008年1月29日,一篇关于“色情香港议论”的帖子首先在天涯上发布,随后引起了网友的大量关注和评论。 在高峰期,帖子几乎每 3 分钟刷新一次页面。

因此,这个帖子也成为了天涯社区成立以来,回复速度最快的话题。 截至 2008 年 2 月 9 日,该帖子已获得超过 2100 万次点击,产生超过 110,000 条回复和 730 页评论。 这在当时是一个惊人的数字。 要知道,2007年,中国网民规模仅为2.1亿。

在那个Web 2.0时代,天涯基本上就等同于一战成名。 后来,天涯社区的“娱乐八卦”版块因为汇集了各种突发新闻和可信度极高的八卦,成为天涯论坛中最活跃的版块之一; 据官方统计,在鼎盛时期,八卦板的日活跃用户数高达15万。

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上海滩拍艳照,后又被曝“骗捐”的章子怡,可谓是被天涯八卦板盯上了。 天涯八卦版在多次曝光她的“独家新闻”后,在娱乐八卦界的地位基本确立。

据说天涯八卦段一直是“藏龙卧虎”。 除了很多大咖和娱乐记者在里面“卧底”之外,很多明星自己也喜欢“潜入”里面。 有传台湾演员赵文轩以ID“文轩”在天涯论坛流连,甚至回复了包括凤姐在内的多个热帖。 他还说,“很多名人其实都在世界各地流浪。”

不过在移动互联网大潮的冲击下,天涯老旧的界面也逐渐开始没落,活跃度早已大不如前。 当初活跃在天涯的那群“八卦”用户,也开始转移战场,继续他们的“八卦”生涯。

在移动互联网转型方面做得相当出色的豆瓣8群,接过了这面大旗。 什么? 没听说过豆瓣八组? 好吧,这位同学,你可以退学了。

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“八组”是豆瓣八卦组的简称。 该组织已被豆瓣官方盖章为“最难进入的群体之一”。 内容来源。 在“咆哮组”、“逼格组”等曾经火爆的团体逐渐没落后,八组如今成为豆瓣最活跃的团体之一。

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(图片来自:木林森霍妍妍)

用户活跃度越高,内容制作的可能性就越大。 就拿最近娱乐圈的大事件来说,无论是王宝强马蓉的离婚,还是吴亦凡的小G-Na事件,还是前段时间薛之谦的出轨,以及最近鹿晗公布的恋情,很多内部细节远非事实。 不开八组大神的“深斩”。

并且八个群有着极其严格的“入群门槛”(进群批准率很低,很多人想进也进不去,所以淘宝也衍生出了“卖八个群号”和“代发回帖”业务,现在一个八组号的价格可能高达几百元),这也在一定程度上为帖子内容提供了质量保证。 至少,雇佣海军刷屏的可能性要低很多。

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虽然很多人认为如今的八卦群越来越年轻化,内容质量大不如前,但不得不承认,这种“大家拾柴火焰高”的八卦内容制作方式,以及八组一直以来的巨大影响力已经在中国娱乐八卦史上留下了浓墨重彩的一笔,其实力演绎着所谓“八卦源于群众,又走向群众”。

在这样的“UGC八卦”和日益繁荣的粉丝经济的发展趋势下,越来越多的内容或社交平台争相开启自己的泛娱乐发展之路。

从商业的角度来看,这确实是一个很有前途的市场,但国内八卦和整个娱乐圈真的是一门长久不衰的生意吗?

八卦娱乐业将何去何从?

明星八卦、八卦一直是最受关注的新闻类型。 香港浸会大学传播学院高级讲师黄天赐分析:

从心理学的角度来看,大众喜欢看明星的绯闻,是因为可以从很远的距离窥视那些“近在咫尺”的人的私生活,满足好奇心和八卦心理; 此外,丑闻故事往往涉及犯罪、婚外情、爱情纠纷、权力财产斗争、家庭纠纷等负面情节,如影视中的“情节剧”(Melodrama)内容,曲折离奇,因此丑闻往往能吸引和激发公众的观看欲望。

可以说,对于观众和普通消费者来说,只要有明星和娱乐圈在身边,就会有说不完的八卦。 这种源于人类本能的需求,无论经历怎样的时空变迁,都将永远根植于人们的内心深处。

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(图片来自:印度链接)

然而,在具有中国特色的娱乐文化市场中,传统理论和市场规律并不能解释和说明一切。

卓伟的“失踪”并不是突然发生的。 早在2016年8月,国家新闻出版广电总局就下发通知,进一步加强社会娱乐类新闻节目管理。 明确规定“互联网视听节目服务机构不得超出许可规定的业务范围播放社会娱乐类新闻节目”。

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(图片来自:创业邦)

2016年9月,新浪召集21位微博娱乐大V召开“娱乐自媒体抵制低俗座谈会”,提出“不为低俗网红提供走红平台,取缔甚至取缔抹黑明星的大V” ” .

今年5月18日,《人民日报》还发表了题为《别让“八卦”太嚣张》的评论文章,指出:

存在即合理,不应成为八卦的借口。 对于隐私和八卦,更多的媒体应该摆正态度,给他们正确的引导,而不是给他们提供平台,让他们出丑。

作为媒体的“失职”,被认为是这些娱乐八卦账号陆续被封的主要原因。 而这种自上而下的政策性“封杀”,又让一度被寄予厚望的娱乐八卦行业的巨大想象空间打上了大大的问号。

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(图片来自:凤凰新闻-凤凰网)

在《娱乐至死》的序言中,有这样一段话:

奥威尔害怕的是那些剥夺我们信息的人,赫胥黎害怕的是人们在信息的海洋中变得越来越被动和自私; 奥威尔害怕的是真相被掩盖,赫胥黎害怕的是真相淹没在世俗的繁琐事务中; 奥威尔害怕的是我们的文化会变成一种克制的文化,赫胥黎害怕的是我们的文化会变成一种感官刺激、欲望和无规则游戏的庸俗文化。 ……简而言之,奥威尔担心我们所恨的会毁灭我们,而赫胥黎担心我们会被我们所爱的毁灭。

所以你可以说这是最好的时代,也可以说这是最坏的时代。

从商业价值来看,娱乐八卦必将在人性和市场规律的驱使下,不断变换新的玩法,继续搅动这个娱乐时代; 而略显混乱的市场确实急需规范,所以“看得见的手”肯定会存在,继续做该做的事。

至于我们,或许在这娱乐八卦的江湖中,只能算是一叶小舟。 笑骂过后,薛之谦和鹿晗的关系会逐渐成为过去式。 在等待下一个“目标”出现的路上,会不会有更多人担心“娱乐死”?

题图来自:The Next Web

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